L’Afrique, même s’il est trop tôt pour parler de miracle, sera « d’ici 2017 le deuxième marché où investir pour les industries de biens de consommation« , selon une étude du cabinet Deloitte présentée lors d’un congrès de distribution mercredi dernier à Johannesburg.
« Même s’il est trop tôt pour baptiser la récente croissance africaine de « miracle africain », de l’avis de beaucoup, l’Afrique, et en particulier l’Afrique sub-saharienne, en est là où l’Asie du sud-est était il y a 30 ans, au bord du boom », souligne l’étude.
« Ce n’est pas la demande qui manque en Afrique mais l’offre », ajoutent les auteurs.
Investir les marchés du continent reste « complexe et difficile » et les revenus « relativement faibles en moyenne », mais les entreprises « prêtes à innover en adaptant leurs circuits, leur marque et leur portefeuille d’activités » ont de grandes chances d’être payées de retour, selon Deloitte, qui insiste: « L’Afrique exige de prêter attention à une croissance durable sur le long terme plutôt qu’au profit de court terme ».
Le cabinet Deloitte appuie sa démonstration sur le taux de croissance attendue, 7,7% en moyenne entre 2014 et 2019, soit le double des économies développées.
Cette croissance est moins dépendante des revenus miniers ou pétroliers que par le passé. « C’est un changement structurel, la croissance devient plus endogène », souligne l’étude.
Les auteurs mentionnent aussi la croissance démographique « sans précédent ». « D’ici 2030, plus d’un demi-million d’Africains devraient appartenir à la classe moyenne », définie comme pouvant dépenser 2 à 20 dollars par jour. Lire la suite
LadyMPeee.com 